舞臺(tái)越走越寬 南京會(huì)展經(jīng)濟(jì)彰顯“國(guó)際范兒”
2016-06-15
2012年5月23日，中國(guó)國(guó)際船舶工業(yè)博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際海洋工程技術(shù)裝備展覽會(huì)在南京國(guó)際博覽中心舉行。來(lái)自中國(guó)、荷蘭、新加坡、韓國(guó)、日本、美國(guó)等18個(gè)國(guó)家的617家企業(yè)參展。 本報(bào)記者 崔曉攝
寫(xiě)在前面：
5月，好消息從荷蘭阿姆斯特丹傳來(lái)：在國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）發(fā)布的2015年度全球會(huì)議目的地城市排行榜上，南京位列中國(guó)（內(nèi)地）城市第4，僅次于北京、上海、杭州。ICCA是全球國(guó)際會(huì)議最權(quán)威的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)組織之一，可以說(shuō)這是權(quán)威機(jī)構(gòu)用一把國(guó)際通用且最嚴(yán)苛的“尺子”對(duì)南京會(huì)展軟硬實(shí)力的測(cè)量。
這幾年，通過(guò)國(guó)際合作辦展、申請(qǐng)國(guó)際認(rèn)證等創(chuàng)新舉措，南京會(huì)展業(yè)不斷注入新鮮國(guó)際血液，展會(huì)上外國(guó)面孔多了，英語(yǔ)成了一批國(guó)際會(huì)議的官方語(yǔ)言。市會(huì)展辦介紹，變化的背后是南京一直將國(guó)際化、品牌化作為南京會(huì)展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，南京會(huì)展施展魅力的舞臺(tái)越走越寬。“十二五”期間，我市會(huì)議項(xiàng)目總數(shù)、規(guī)模以上展覽設(shè)計(jì)總面積、大型特大型展覽總數(shù)年增幅超過(guò)15%，綜合實(shí)力緊隨北京、上海、廣州等一線城市，為建設(shè)國(guó)際會(huì)展名城打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
提升標(biāo)準(zhǔn)
引入兩把最嚴(yán)苛的“國(guó)際標(biāo)尺”
吸引更多國(guó)際會(huì)議來(lái)寧舉辦
要說(shuō)南京會(huì)展業(yè)最早的國(guó)際“基因”，可以追溯到1910年。那一年南京成功舉辦了中國(guó)歷史上首次國(guó)際性博覽會(huì)——南洋勸業(yè)會(huì)，全世界的稀罕物都在南京集聚，堪比今天的世博會(huì)。
這些年來(lái)，對(duì)于在世界舞臺(tái)上發(fā)聲、露臉，提升國(guó)際影響力，南京會(huì)展人沒(méi)少費(fèi)心思。首先要解決的問(wèn)題是，怎么界定國(guó)際化程度？誰(shuí)來(lái)界定？南京因此引入了兩把“國(guó)際標(biāo)尺”，其中一把是ICCA，我市于2013年12月加入該組織。
國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)衡量國(guó)際化的“尺子”比較松，一場(chǎng)展會(huì)有3個(gè)以上國(guó)家參加即可稱(chēng)“國(guó)際”。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我市2014年舉行了480場(chǎng)國(guó)際展會(huì)，2015年舉行了550場(chǎng)。
而ICCA有堪稱(chēng)全球最嚴(yán)格的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（詳見(jiàn)圖表）。去年南京有16個(gè)會(huì)議被納入ICCA統(tǒng)計(jì)范疇，其中南京航空航天大學(xué)主辦的第12屆國(guó)際高速加工會(huì)議在歐洲已經(jīng)連續(xù)舉辦了十一屆，由德國(guó)大姆斯塔特工業(yè)大學(xué)、法國(guó)巴黎高科等西歐大學(xué)發(fā)起，是全球高速加工領(lǐng)域的頂級(jí)學(xué)術(shù)會(huì)議，吸引了10個(gè)國(guó)家的250多名代表出席會(huì)議。
經(jīng)過(guò)申辦、各國(guó)專(zhuān)家投票表決等程序，去年南京古生物所拿下了第七屆國(guó)際腕足動(dòng)物大會(huì)的主辦權(quán)，這場(chǎng)大會(huì)吸引了20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)物學(xué)專(zhuān)家來(lái)寧研討。
國(guó)際真空保溫研討會(huì)前十一屆均在歐美舉辦，去年第一次搬到亞洲，選址南京，為南京真空絕熱板行業(yè)提供了絕佳的展示機(jī)會(huì)。
……
一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)際頂尖級(jí)展會(huì)，對(duì)于南京學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，一下子把南京推到了世界學(xué)術(shù)風(fēng)暴的中心。
另一把“國(guó)際標(biāo)尺”是UFI。UFI是世界展覽業(yè)最重要的國(guó)際性組織——全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)，總部在法國(guó)巴黎。展會(huì)想拿到UFI的認(rèn)證可不簡(jiǎn)單，有許多硬指標(biāo)（詳見(jiàn)圖表）。UFI經(jīng)常會(huì)在不通知申請(qǐng)人的情況下，派專(zhuān)人在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，考察內(nèi)容“雞毛蒜皮”到觀眾指示牌是否正確到位，相關(guān)申請(qǐng)表格、廣告材料及目錄是否盡可能使用了廣泛的外文等。
2013年南京自辦展——亞洲戶(hù)外展成為國(guó)內(nèi)首個(gè)被UFI認(rèn)證的戶(hù)外用品行業(yè)展會(huì)，南京實(shí)現(xiàn)了UFI認(rèn)證的“零突破”。
負(fù)責(zé)申報(bào)UFI的南京寧菲國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理李皓說(shuō)，展會(huì)有了UFI認(rèn)證，就像一塊金字招牌，可提高客戶(hù)的信任度。目前該公司旗下的亞洲自行車(chē)展也在申報(bào)UFI，從國(guó)際化程度看，亞洲自行車(chē)展國(guó)際化程度更高，國(guó)際品牌數(shù)量占比超過(guò)70%。
市會(huì)展辦人士說(shuō)，這些國(guó)際認(rèn)證，進(jìn)一步增加了南京會(huì)展業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，有利于吸引更多的國(guó)際大會(huì)、協(xié)會(huì)會(huì)議來(lái)寧舉辦，我市正在推動(dòng)更多展會(huì)申報(bào)UFI。
深化合作
“引進(jìn)來(lái)”“走出去”
放大南京城市國(guó)際影響力
去年，南京的一場(chǎng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布會(huì)上，頭一回出現(xiàn)了一個(gè)“洋妞”。她是南京國(guó)際博覽中心合資公司——南京斯圖加特聯(lián)合展覽公司的市場(chǎng)部經(jīng)理費(fèi)蘭西斯卡·德貝爾，德國(guó)姑娘，從去年開(kāi)始常駐南京負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣工作。費(fèi)蘭西斯卡·德貝爾的出現(xiàn)，是南京會(huì)展國(guó)際化進(jìn)程中的一個(gè)縮影。
而南京國(guó)際博覽中心副總經(jīng)理陸文偉的感觸更深，“以前到國(guó)外招商，介紹南京時(shí)經(jīng)常要和老外解釋‘是靠近上海的一個(gè)城市’。而今年4月去德國(guó)法蘭克福開(kāi)了一場(chǎng)國(guó)際家具展的發(fā)布會(huì)，來(lái)了60多家德國(guó)大品牌，有40多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)拍板要來(lái)南京參展，其中部分企業(yè)之前壓根沒(méi)來(lái)過(guò)中國(guó)，但提起南京，歐洲企業(yè)一點(diǎn)都不陌生。他們告訴我，南京的知名度在他們行業(yè)內(nèi)很高。”
南京會(huì)展的名氣在海外打響，其中一個(gè)重要因素是這些年來(lái)我市不遺余力地推進(jìn)國(guó)際會(huì)展合作。
截至目前，市會(huì)展辦已經(jīng)與德國(guó)斯圖加特、菲德列斯哈芬，荷蘭鹿特丹等會(huì)展名城、知名會(huì)展公司建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，與7個(gè)境外會(huì)展名城建立了會(huì)展友好關(guān)系；成功引進(jìn)德國(guó)斯圖加特展覽公司在寧設(shè)立分公司。
南京的會(huì)展企業(yè)甚至在試水“走出去”。南京惠通展覽用品有限公司是我市最大的展覽搭建企業(yè)，去年上市，曾承擔(dān)亞青會(huì)、青奧會(huì)的景觀設(shè)計(jì)工作。公司常務(wù)副總周德鴻說(shuō)：“去年我們?cè)诿滋m成立分公司，打造了南京米蘭創(chuàng)意中心，為的是更好為‘走出去’的中國(guó)企業(yè)提供貼身服務(wù)。”
市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人說(shuō)，會(huì)展國(guó)際化程度不斷增強(qiáng)，是南京會(huì)展業(yè)發(fā)展最突出的標(biāo)志之一。這些國(guó)際間的展會(huì)合作不僅拉動(dòng)了南京城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也對(duì)南京城市形象進(jìn)行了推介。南京的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)集聚、區(qū)位環(huán)境、科教資源等優(yōu)勢(shì)，得到了國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議主辦機(jī)構(gòu)的青睞。與此同時(shí)，南京會(huì)展從業(yè)人員素質(zhì)也在國(guó)際化進(jìn)程中得以提升，會(huì)展從業(yè)人員從“十一五”末的不足2000人增加到如今的1萬(wàn)多人，其中具備國(guó)際會(huì)展專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和國(guó)際會(huì)展從業(yè)能力的高端會(huì)展人才占20.2%。
營(yíng)造環(huán)境
軟硬件不斷升級(jí)
可容納30多萬(wàn)人同時(shí)來(lái)寧開(kāi)會(huì)
“2018年，隨著三期工程完工，南京國(guó)際博覽中心展覽面積將升級(jí)到15萬(wàn)平方米，停車(chē)位將擴(kuò)充到5000個(gè)，規(guī)模邁入全國(guó)前列。”陸文偉說(shuō)。
筑好巢，才有可能引到鳳。陸文偉透露，南京國(guó)際博覽中心近期將展開(kāi)一系列提檔升級(jí)工作，“一方面對(duì)已建設(shè)完畢的老展館進(jìn)行改造，今年8月底之前，門(mén)禁、停車(chē)場(chǎng)系統(tǒng)全部智能化。另外，將在展館內(nèi)設(shè)立‘德國(guó)中心’，集中展示德國(guó)工業(yè)4.0的成果。我們還醞釀在展館內(nèi)設(shè)立保稅中心，過(guò)去辦國(guó)際性展會(huì)都是靠設(shè)立臨時(shí)保稅區(qū)，我們希望順應(yīng)國(guó)際趨勢(shì)，設(shè)立長(zhǎng)期固定的保稅區(qū)。”
以博覽中心為中心，一個(gè)更大的規(guī)劃在河西布局。去年，南京提出以南京國(guó)際博覽中心、奧體中心、青奧中心為主體，以河西CBD、江東商貿(mào)區(qū)等為綜合配套，打造南京（河西）國(guó)際會(huì)展城的目標(biāo)。
市會(huì)展辦處長(zhǎng)程海秋透露：“主要是進(jìn)一步在博覽中心周邊增加酒店、餐飲、交通等配套設(shè)施，滿足辦展人的食住行需要。近兩年已經(jīng)陸續(xù)增加了金陵會(huì)議中心、費(fèi)爾蒙、新華傳媒粵海國(guó)際大酒店、華泰萬(wàn)麗、奧體東站附近的涵月樓5家五星級(jí)酒店，未來(lái)還將繼續(xù)增加。”
市會(huì)展辦副主任沈平說(shuō)：“南京會(huì)展硬件條件優(yōu)越，截至目前，我市擁有博覽中心、國(guó)際展覽中心、市規(guī)劃建設(shè)展覽館等可用于展覽的場(chǎng)館近20個(gè)，擁有金陵飯店、紫金山莊、紫峰大廈、國(guó)會(huì)中心等18家五星級(jí)酒店、23家四星級(jí)酒店，星級(jí)以上高檔酒店達(dá)95家，可同時(shí)容納30多萬(wàn)人在南京舉辦各類(lèi)大型、特大型展覽和會(huì)議活動(dòng)。這些展館和會(huì)議中心各自定位不同，注重特色，差異發(fā)展。”
展望未來(lái)
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位發(fā)展
建設(shè)國(guó)際會(huì)展名城
“十三五”開(kāi)局，站在新的起點(diǎn)上，南京如何在“建設(shè)國(guó)際會(huì)展名城”的道路上邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐？
“來(lái)自上海的競(jìng)爭(zhēng)壓力是繞不過(guò)的坎兒。作為展覽公司，我們能感受到上海的壓力，微小的價(jià)格讓利是很難去說(shuō)服客戶(hù)的，南京辦展人需要分析城市的優(yōu)勢(shì)和不足，在服務(wù)上多動(dòng)腦筋。”李皓說(shuō)。
市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人表示，我市將充分發(fā)揮南京特有的優(yōu)勢(shì)，和其他城市錯(cuò)位發(fā)展。
建設(shè)國(guó)際會(huì)展名城，南京有以軟件、電子信息、石油化工、汽車(chē)等支柱產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的綜合工業(yè)體系，有絕佳的樞紐區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有雄厚的科教資源優(yōu)勢(shì)，有會(huì)展的軟硬件優(yōu)勢(shì)。“十三五”期間，南京將圍繞這些產(chǎn)業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)展國(guó)際合作。
未來(lái)5年，我市還將進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)展功能板塊規(guī)劃布局。在繼續(xù)推進(jìn)河西國(guó)際會(huì)展城項(xiàng)目的同時(shí)，圍繞紫金山莊、東郊賓館、南京國(guó)際會(huì)議中心等硬件資源打造東郊國(guó)際會(huì)議中心區(qū)；將盡快調(diào)研并建議建立江北新區(qū)國(guó)際展覽和會(huì)議中心，推動(dòng)江北新區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2014年10月9日，市民在亞洲戶(hù)外自行車(chē)展上被新穎的自行車(chē)所吸引。 本報(bào)記者 崔曉攝
2015年7月23日，第十屆亞洲戶(hù)外展在南京國(guó)際博覽中心舉行。展會(huì)總面積達(dá)到5萬(wàn)平方米，參展品牌數(shù)量617個(gè)，其中國(guó)際品牌160個(gè)。
本報(bào)記者 崔曉攝
“國(guó)際標(biāo)尺”量出 南京會(huì)展含金量ICCA（國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)）
評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)全球最嚴(yán)：
1.會(huì)議由國(guó)際組織、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)主辦；
2.與會(huì)者來(lái)自4個(gè)以上國(guó)家、與會(huì)人數(shù)超過(guò)50人；
3.至少在3個(gè)國(guó)家以上輪流舉辦過(guò)。
南京成績(jī)——
去年南京有16個(gè)會(huì)議被納入ICCA統(tǒng)計(jì)范疇。頂尖級(jí)展會(huì)，將南京推到世界學(xué)術(shù)舞臺(tái)的中心。
UFI（全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)）
UFI認(rèn)證硬指標(biāo)多多：
1.直接或間接外國(guó)參展商數(shù)量不少于總數(shù)量的20%；
2.直接或間接外國(guó)參展商的展出凈面積比例不少于總展出凈面積的20%；
3.外國(guó)觀眾數(shù)量不少于總觀眾數(shù)量的4%等。
南京成績(jī)——
2013年亞洲戶(hù)外展，南京實(shí)現(xiàn)了UFI認(rèn)證的“零突破”。亞洲自行車(chē)展也在申報(bào)UFI。
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