智能消費再進步 另眼看德國IFA2016展會
2016-09-05
見柏林，在始秋的九月。
如果不是因為工作緣故，可能在最近幾年內(nèi)我都想不到來這個地方。作為一座歷經(jīng)過戰(zhàn)火、90年代才結(jié)束分裂統(tǒng)一尚不足30年的城市，殘存的柏林墻見證著東西德兩種文化的沖突，《友誼之吻》的涂鴉傾訴著那個時代的過往風(fēng)云，梅賽德斯體育場前“We try, we fail, we win”的標(biāo)語宣示著柏林赫塔的驕傲和堅持……
少了高低起伏的山與蔚藍無際的海，處于歐洲內(nèi)陸的柏林相比其它申根國城市少了一些靈氣，取而代之的是工科與嚴(yán)謹(jǐn)。整個柏林處處體現(xiàn)著規(guī)整，這是一種可體會但無法精準(zhǔn)描述出來的規(guī)矩，也是街上所處可見的奔馳寶馬汽車。從雙立人的刀具到拉美的筆具，從博朗的電器西門子的電氣，從大眾汽車到博世工業(yè)，如果說多了的話你或許能體會到這種“嚴(yán)謹(jǐn)”所發(fā)散出來的厚重信息。
我無意為德國品牌背書，只不過在了解了這種大概念的前提下得知IFA展會從1924年開展至今已將近百年，也就沒有那么驚訝了。
正是IFA把我?guī)У搅税亓?，也讓我從中看到了它與CES，WMC，COMPTEX這些展會不同的地方。
從展到秀，HOME、SMART、生活
與其說IFA像一個展會不如說它是一個秀場，除了讓人迷糊犯暈的大大小小五十多個場館之外，身處其中看到最多的幾個詞就是“Smart”、“Home”，各種各樣的咖啡機榨汁機，五花八門的現(xiàn)場研磨炸煮，總是能夠吸引到不少當(dāng)?shù)貐⒂^者。這可能就是消費者認同的價值以及想獲得的信息，而廠商們也紛紛賣力構(gòu)建出世界各地消費者所想要智能家庭，營造出智能生活的氛圍。
在這里產(chǎn)品不再是簡簡單單冷冷冰冰的擺放，松下場館中有面部清潔專區(qū)，參觀者可以直接體驗松下刮胡刀和潔面工具的出色。LG展區(qū)內(nèi)專業(yè)玩家在正進行甩干功能的洗衣機上搭建牌塔，以此體現(xiàn)出洗衣機的僅有微細震動和極佳靜音。三星展臺設(shè)計區(qū)直接將佩戴VR的體驗者半吊在空中，來更加身臨其境的秀出自家VR產(chǎn)品，地面的人看著新奇，相信吊在空中的體驗中感覺會更加驚奇。榨汁機剛榨出的新鮮蔬菜果汁隨處可品嘗、Windows 10系統(tǒng)的智能冰箱隨時可體驗、這就是IFA展館中無時無刻都在上演著的Show，它將生活通過更智能的方式演繹了出來，而作為展會主角的各種產(chǎn)品早已融入其中讓人忘返。
智能的大融合，汽車品牌繼續(xù)跟進
不知道什么時候，汽車廠商開始出現(xiàn)在各種大大小小的智能硬件展會當(dāng)中。今年的IFA中，更能看到汽車廠商們從被動到主動的一個轉(zhuǎn)變。先前不少智能制造商拉著汽車廠商聯(lián)合展示產(chǎn)品或技術(shù)，兩者共同借力突出優(yōu)勢以獲取潛在用戶。
而如今汽車廠商主動報名參加到展會當(dāng)中。本屆IFA上不僅有本土企業(yè)梅賽德斯奔馳汽車作為交通出行贊助，同時不少品牌展館中也有大眾轎車和賽車。更有馬自達這種品牌出現(xiàn)，它獨立租下一塊展區(qū)竟然只是為了純粹展示自家的汽車產(chǎn)品，而不像之前一樣借助某個相關(guān)企業(yè)聯(lián)合露面，要知道IFA是消費電子展而非汽車展。
中國廠商的意興闌珊：少、精、立
和之前各種中國廠商蜂擁而至只求混臉熟的做法不同，今年的IFA當(dāng)中中國品牌低調(diào)了許多。經(jīng)過這么幾天的觀察，我覺得可以用“少、精、立”這三個字來概括中國品牌的現(xiàn)象。“少”是指參展數(shù)量，諸如海爾、海信、長虹、TCL、老板、華為、中興這些大品牌或者有知名度的老企業(yè)系數(shù)亮相，但這些只是中國品牌中的老代表而已，一些新興的企業(yè)還是國內(nèi)耕耘國外缺失。這么一個世界性的展會，不是他們不想來，應(yīng)該是評估過后不適合來。少不見得是壞事，沉在國內(nèi)努力至少要比單純的混臉面更可取。
“精”可以指產(chǎn)品精良，我更想說的是“精準(zhǔn)”這一層意思。印象最深的是華為，往年華為不管在哪發(fā)布新品總會邀請國內(nèi)媒體前往報道，而今年全新的NOVA系列率先在IFA發(fā)布并面向歐洲市場，華為只是邀請了相關(guān)的國外媒體溝通報道，這種做法其實是更精準(zhǔn)的做法，將針對性的產(chǎn)品通過針對性的媒體推送給針對性的人群。所以意興闌珊應(yīng)該加上引號，國產(chǎn)廠商并不是真的興致盡失，只是變的相對聰明了。
至于“立”，則應(yīng)該是和第一條“少”有些相對但是并不矛盾。nubia自成立以來第一次以獨立身份參展IFA，這是近幾年的第一次。記得去年它宣告了去中興化的策略，在獨立運營的步伐上走得更遠。而今以nubia品牌獨自參展的做法相比往年和中興同臺亮相自然有著不同的效果，所謂“立”正是創(chuàng)立新生開辟新紀(jì)元的含義。當(dāng)然nubia此次還帶來了Z11的黑金版本，在產(chǎn)品看點方面也有著實打?qū)嵉某尸F(xiàn)，并非僅僅靠著獨立參展這個點來玩噱頭。
有新舊、有興衰、有繁簡，這些變化都會出現(xiàn)在每一次的展會當(dāng)中，只不過我正好趕上了今年的IFA并看到了這些不同。當(dāng)然這只是我自己眼中的所視所思，相信每一個前往的人都有著自己的見解和想法，而這正是展會的意義所在。各個品牌將自有的產(chǎn)品和技術(shù)擺開來，供用戶和隨后的市場進行檢驗，讓所有身處其中的人都所收獲和思考。
構(gòu)思這篇文章時，柏林下起了9月的第一場雨，不大但風(fēng)急。陰冷的天氣與東歐獨有的建筑不由讓我想起電影里的情景，黑暗的密室傳來低揚的音樂和輕聲的話語，不知謀劃的秘密在何時何地發(fā)生。盡管隨后依舊是你爭我奪激烈廝殺，但雨過天晴后，愿一切都好。
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